为什么耐克篮球联赛？
因为NIKE看到了中国乃至亚洲篮球市场的潜力，而且想要控制整个市场，于是乎就想到了自己建立联赛来培养自己的球员，进而推广自己的产品，当然，最重要的原因就是：赚钱！ 作为一个市值超过2000亿美元的商业巨头，Nike不可能做赔本的生意。而篮球作为全世界最流行的运动之一（甚至超过了足球），有着大量的消费者和高知名度。
于是，NBA和NCAA作为美国职业篮球和美国大学篮球最高等级的联赛，自然吸引了无数的球迷和广告商的关注；而耐克作为NBA和NCAA最重要的合作伙伴，每年赚取了数不清的广告收入。但是，NBA和NCAA的球员们的球鞋赞助商却是阿迪达斯和匡威而不是耐克——这是耐克的骄傲之处吗？并不是。原因是，虽然Nike在篮球领域赚得盆满钵满，但NBA和其他各级别联盟的收入却归球队所有，Nike作为联盟的合作伙伴只能得到一些赞助费和部分门票收入（NCAA不同，NCAA的球队收入全部归学校所有，耐克得到的收益要比NBA丰厚很多）。
为了扭转这种局面，Nike想出了一个绝妙的办法：自己建立联盟，打造属于自己的球星，进而推动自己的产品和品牌，让利润最大化。这个想法听上去很不错，但也有一个问题：NBA毕竟是众多球员梦想的开始，NCAA也有很多知名球员。如果自己想要培养球员，就必须要从青少年选手开始做起。那么，如何在这些未来的巨星们还未签约之前就培养出对他们的忠诚度呢？很简单，先让他们穿上了你的鞋，然后告诉他们，这是Nike的产品，穿上它就能像Nike的偶像一样成功。慢慢的，这些年轻人就会形成一种认知：要想成为Nike的代言人，就必须得穿Nike的产品。而一旦形成了这种认知，Nike就达到了目的。